Alex Haraus ใช้ TikTok เพื่อจัดระเบียบการดำเนินการด้านสิ่งแวดล้อมที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์อเมริกาอย่างไร

Alex Haraus ใช้ TikTok เพื่อจัดระเบียบการดำเนินการด้านสิ่งแวดล้อมที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์อเมริกาอย่างไร
  Alex Haraus หน้าพื้นหลังไล่ระดับสีเขียวถึงสีน้ำเงิน Passionfruit Remix

อเล็กซ์ ฮาเราส์/YouTube


optad_b

Alex Haraus ใช้ TikTok เพื่อจัดระเบียบการดำเนินการด้านสิ่งแวดล้อมที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์อเมริกาอย่างไร

Alex Haraus ไม่เคยคิดเลยว่าเขาจะใช้ TikTok แต่เขาตัดสินใจที่จะสร้างช่องสำหรับตัวเองบนแพลตฟอร์มและใช้มันเพื่อสร้างประวัติศาสตร์

เมื่อสองปีที่แล้ว อเล็กซ์ ฮาเราส์ ไม่เคยคิดเลยว่าเขาจะใช้ TikTok เขาคิดว่าแพลตฟอร์มนี้เป็นเพียงเด็ก ๆ ที่เต้นและทำลิปซิงค์ที่ไม่ดี แต่ภายในสิ้นปี 2020 เขาตัดสินใจที่จะสร้างช่องสำหรับตัวเองบนแพลตฟอร์ม—การผจญภัยกลางแจ้งเป็นเบ็ดสำหรับเนื้อหาการอนุรักษ์—และใช้มันเพื่อสร้างประวัติศาสตร์ ด้วยแบรนด์นักเล่นกลางแจ้งที่มีพลังสูงของเขาในฐานะจุดประกาย ไฟได้ลุกลามไปทั่ว TikTok ในเดือนมกราคม 2021 และจุดชนวนให้แคมเปญเขียนจดหมายที่ใหญ่ที่สุดเพียงแคมเปญเดียวเพื่อสิ่งแวดล้อมในประวัติศาสตร์อเมริกา

ในช่วงสามสัปดาห์ กลุ่มนักกฎหมาย ผู้สร้างภาพยนตร์ นักวิทยาศาสตร์ นักอนุรักษ์ นักเคลื่อนไหวพื้นเมือง และ Haraus เองก็ใช้ทุกวิถีทางที่มีอยู่เพื่อสนับสนุนให้ผู้อื่นแสดงความคิดเห็นในที่สาธารณะเพื่อป้องกันการขุดเจาะน้ำมันในเขตรักษาพันธุ์สัตว์ป่าแห่งชาติอาร์กติกของอะแลสกา Haraus เป็นผู้ช่วยฝ่าย TikTok ของแคมเปญ ดึงดูดผู้ชมด้วยวิดีโอที่หลากหลายและกระตุ้นให้พวกเขาลงมือทำโดย แบ่งปันภาพสถานที่ลี้ภัย , สร้างรอยต่อสุดฮา , และ โพสต์อัพเดท เกี่ยวกับจำนวนจดหมายที่ส่ง เนื้อหาหลั่งไหลเข้าสู่แพลตฟอร์ม ตั้งแต่สกอตแลนด์ อเมริกาใต้ ไปจนถึงทั่วทั้งสหรัฐอเมริกา ในวิดีโอของ Haraus เอง ผู้คนกว่า 6 ล้านคนเห็นเนื้อหาเกี่ยวกับ Arctic Refuge และเขาคาดว่าอย่างน้อย 94 ล้านคนเห็นเนื้อหาที่ TikTokers สร้างขึ้น



เมื่อสิ้นสุดการรณรงค์เมื่อวันที่ 6 มกราคม พ.ศ. 2564 มีคนส่งจดหมายถึง 6.3 ล้านคน ที่เหลือก็แค่รอดูว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป ไม่ว่าผลลัพธ์จะเป็นอย่างไร Haraus รู้ดีว่าในที่สุดเขาก็พบวิธีที่จะช่วยปกป้องโลกได้ นี่เป็นงานที่เขาใฝ่ฝันจะทำมาหลายปี และดูเหมือนเขาจะสะดุดล้มลงในงานนั้น

Haraus วัย 24 ปี เหมือนกับเพื่อนๆ ในกลุ่ม Zillennials หลายคนได้เรียนรู้เกี่ยวกับวิกฤตสภาพภูมิอากาศในชั้นเรียนวิทยาศาสตร์ระดับไฮสคูล แต่ในขณะที่เพื่อนๆ ของเขาบางคนรู้สึกหดหู่และหดหู่ใจกับข้อมูลนั้น Haraus ก็มีแรงจูงใจ เขาตัดสินใจที่จะประกอบอาชีพที่เขาสามารถสร้างจิตสำนึกและกระตุ้นให้เกิดการกระทำเพื่อโลก เขาตั้งเป้าที่จะเปลี่ยนเป็นตัวอย่างเดียวที่เขามีในขณะนั้น: a เนชั่นแนลจีโอกราฟฟิก ช่างภาพข่าว

เขาหยิบกล้องขึ้นมาทันทีที่ทำได้ และหลังจากจบมัธยมปลาย เขาได้ศึกษาสิ่งแวดล้อมศึกษาที่มหาวิทยาลัย DePaul ในชิคาโก ซึ่งเป็นบ้านเกิดของเขา เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับเขาที่จะฝึกถ่ายภาพธรรมชาติขณะอยู่ในเมือง เรียนเต็มเวลา และทำงานในร้านพิซซ่า และสุดท้ายที่ Chicago Field Museum เพื่อเตรียมสอบเข้าโรงเรียน ดังนั้นเขาจึงใช้ประโยชน์จากสิ่งที่เป็น รอบตัวเขา เขาจับภาพทิวทัศน์ของเมืองและภาพคนบนถนน โพสต์เวอร์ชันแก้ไขไปยัง Instagram พร้อมคำบรรยายไมโครบล็อกเพื่อฝึกเขียน

ย้อนกลับไปตอนนั้น เขาไม่ได้กังวลเกี่ยวกับผลกระทบ “ฉันแค่คิดว่าจะเล่าเรื่องด้วยคำพูดและผ่านกรอบได้อย่างไร” เขากล่าว



ความสนใจของเขาเปลี่ยนไปหลังจากใช้เวลาช่วงฤดูร้อนหลายครั้งในการทำงานในโครงการอนุรักษ์ เช่น เขตรักษาพันธุ์หมีและการสร้างเส้นทาง โครงการเหล่านี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้เขาเล่าเรื่องสิ่งแวดล้อมและเติมพอร์ตโฟลิโอด้วยภาพถ่ายธรรมชาติ แต่ที่สำคัญที่สุดคือ พวกเขาแสดงให้เขาเห็นว่าผลกระทบเป็นอย่างไร เมื่อเขาสำเร็จการศึกษาในปี 2019 เขาไม่ได้จินตนาการถึงการเป็นครีเอเตอร์เต็มเวลา แม้จะสร้างโปรไฟล์ของเขาบน Instagram มาเป็นเวลาห้าปีแล้วก็ตาม เขาต้องการทำงานในองค์กรไม่แสวงหากำไรด้านสิ่งแวดล้อม เขาจึงย้ายไปโคโลราโดกับเพื่อนและเริ่มหางาน

แล้วเกิดโรคระบาด

Haraus ถูกเลิกจ้าง ทุกคนหยุดจ้างงาน และเขาอยู่ที่นั่น—ห่างจากบ้านพันไมล์โดยไม่มีเส้นทางที่ชัดเจนให้เดินตาม ดังนั้นเขาจึงทำในสิ่งที่คนกลางแจ้งที่มีประสบการณ์จะทำ: เขาจุดประกายตัวเอง

ฮาเราส์โยนสิ่งที่เขาอธิบายว่าเป็น “วันทามารีอาผ่านไป” เขาใช้เงินออมทั้งหมดและเช็คการว่างงานทุกสตางค์เพื่อวางเงินดาวน์ใน Subaru Outback จากนั้นเขาก็เปิดตัว Patreon (ซึ่งทำให้เขามีรายได้เพียงพอที่จะจ่ายค่ารถเป็นรายเดือน) แปลงท้ายรถซูบารุให้กลายเป็นพื้นที่ที่เขาสามารถอยู่ได้ และเริ่มใช้ชีวิต #RoadLife พร้อมๆ กับสร้างเนื้อหาเต็มเวลาสำหรับ Instagram และถ่ายภาพอิสระด้วย เป็นการออกแบบเว็บด้านข้าง

“ในเดือนสิงหาคม 2020 ฉันอยู่บนท้องถนนมาสองสามเดือนแล้วเมื่อฉันเริ่มพูดถึง Arctic Refuge บน Instagram เพราะมันเป็นข่าว” เขากล่าว ทรัมป์พยายามเปิดมันเพื่อเจาะ “ผมคิดว่ามันเป็นสิ่งที่ทุกคนสามารถใส่ใจได้ เพราะมันไม่สมเหตุสมผลจากมุมมองทางเศรษฐกิจ มุมสังคม หรือมุมสิ่งแวดล้อม” เขากล่าวเสริม

เขตรักษาพันธุ์สัตว์ป่าแห่งชาติอาร์กติกครอบคลุมพื้นที่ 1.5 ล้านเอเคอร์ตามแนวชายฝั่งทางเหนือของอลาสก้า บริเวณนี้มีความสำคัญมากจนชาวกวิชอินซึ่งเป็นชนพื้นเมืองของภูมิภาคเรียกมันว่า “สถานที่ศักดิ์สิทธิ์ที่ชีวิตเริ่มต้น” ไม่มีชื่ออื่นใดที่สามารถจับความสำคัญของมันได้ดีไปกว่า ที่ราบชายฝั่งทะเลภายในที่หลบภัยเป็นสถานที่ที่มีสายพันธุ์ทั่วโลก รวมทั้งนกจากทั้ง 50 รัฐและทุกทวีปยกเว้นแอนตาร์กติกา อพยพไปผสมพันธุ์และให้กำเนิดลูกของพวกมัน



“คุณอาจเคยเห็นนกในละแวกของคุณที่เกิดในที่ลี้ภัยอาร์กติก” Haraus กล่าวในชุดเครื่องมือที่เขารวบรวมไว้สำหรับผู้ที่ต้องการกอบกู้สถานที่ศักดิ์สิทธิ์

แม้จะมีลักษณะที่จำเป็น แต่สหรัฐอเมริกาก็ตัดสินใจที่จะเปิดที่ดินสำหรับสัญญาเช่าน้ำมันและก๊าซ เมื่อวันที่ 6 มกราคม พ.ศ. 2564 ในวันเดียวกับที่แคมเปญเขียนจดหมายคัดค้านใบอนุญาตสำรวจน้ำมันสิ้นสุดลง สำนักจัดการที่ดิน (BLM) ได้ขายสัญญาเช่าโดยไม่ได้รับการอนุมัติจาก Gwich'in ซึ่งเป็นการละเมิดของพวกเขา สิทธิที่ UN รับรู้ เพื่อความยินยอมล่วงหน้าและทราบข้อมูลฟรี แม้ว่าธนาคารอเมริกันทุกแห่งจะปฏิเสธที่จะให้เงินสนับสนุนโครงการนี้ แต่ BLM ก็ขายสัญญาเช่า การตัดสินใจคือสิ่งที่ Haraus เรียกว่า 'นิ้วกลาง' สำหรับคนพื้นเมือง ใครก็ตามที่ใส่ใจเศรษฐกิจ คนรุ่นทั้งหมดของเขา และในท้ายที่สุด ทุกสายพันธุ์บนโลก

เมื่อรู้ว่าสิ่งนี้จะต้องเกิดขึ้น ทีมผู้สร้างภาพยนตร์ที่เรียกทีมของพวกเขาว่า “ ปกป้องอาร์กติก ” สร้างสารคดีบาร์นี้เพื่อกระตุ้นให้ผู้คนปกป้องสถานที่ศักดิ์สิทธิ์ โชคไม่ดีที่โรคระบาดใหญ่บีบให้พวกเขายกเลิกการฉายภาพยนตร์ที่วางแผนไว้ทั้งหมด ปล่อยให้พวกเขานั่งบนฮาร์ดไดรฟ์ที่เต็มไปด้วยฟุตเทจเคลื่อนไหวและไม่มีทางที่จะแชร์ได้

เข้ามา อเล็กซ์ ฮาเราส์

ฮาเราส์ไม่รู้เกี่ยวกับสถานการณ์ของ Protect the Arctic เขารู้แค่ว่าเขาต้องการแสดง เมื่อคิดว่าจะทำอย่างไรต่อไปขณะที่เขาเดินไปตามถนนจากที่ตั้งแคมป์ไปยังที่ตั้งแคมป์ Haraus กล่าวว่าเขาได้พูดคุยกับเพื่อนและผู้สร้างคนอื่นๆ Taylor Rae . เธอกล่าวถึงการแจกของรางวัลบน TikTok ที่เธอโฮสต์มีอัตราการแปลง 10% ซึ่ง Haraus กล่าวว่า 'ไม่เคยได้ยินมาก่อน' เขาเล่า ระหว่างประสิทธิภาพที่ไม่มีใครเทียบได้กับความจริงที่ว่าไม่มีใครพูดถึงการอนุรักษ์บน TikTok เขากล่าวว่าเขาตระหนักว่าเขาสามารถสร้างผลกระทบมหาศาลได้หากเขาเรียนรู้ที่จะใช้มันอย่างมีกลยุทธ์

เขาบอกว่าเขาใช้งาน TikTok ได้ประมาณสองสัปดาห์เมื่อเขาโพสต์ วิดีโอเกี่ยวกับที่ลี้ภัยอาร์กติก . วิดีโอดังกล่าวมีผู้เข้าชมมากกว่า 5,000 ครั้งอย่างรวดเร็ว จากนั้นเขากล่าวว่าทีม Protect the Arctic เอื้อมมือออกไป เขาอ้างว่าผู้สร้างภาพยนตร์ไม่เคยเห็นใครพูดถึงปัญหานี้บน TikTok และพวกเขาขอให้พวกเขาแชร์ฟุตเทจกับเขาเพื่อช่วยเขากระจายข่าว เขาไม่ลังเลที่จะตอบตกลง และบอกกับ Passionfruit ว่า “นี่คือความฝัน”

ฮาเราส์มีสิทธิ์ทำงาน เขาโพสต์ วิดีโอแรกของเขา ด้วยฟุตเทจของ Protect the Arctic เมื่อวันที่ 6 ธันวาคม และสองวันต่อมา 6,500 คน ได้ส่งจดหมายไปยัง BLM แล้ว Haraus และทีม Protect the Arctic คนอื่นๆ ได้ตระหนักถึงศักยภาพของ TikTok เขาจำได้ ตามที่ Haraus กล่าว วิดีโอของเขาเพียงอย่างเดียว “มีประสิทธิภาพเหนือกว่าวิธีอื่นใด” ในการทำให้สาธารณชนมีส่วนร่วม

ณ จุดนั้น Haraus เข้าร่วมกลุ่มพันธมิตรจาก Protect the Arctic, Project Impact, Alaska Wilderness League และ Gwich'in Steering Committee เขาเป็นหัวหอกในกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของกลุ่มพันธมิตรฯ แทนที่จะเผยแพร่วิดีโอหรือติดต่อผู้สร้างชื่อดัง เขาและทีมตัดสินใจที่จะสนับสนุนให้คนทั่วไปเข้ามามีส่วนร่วม

“ผมประสบความสำเร็จในฐานะไม่มีใคร ดังนั้นผมจึงตระหนักว่าใครก็ตามก็สามารถทำได้เช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าเราสอนพวกเขาถึงวิธีการ” เขากล่าว

ดังนั้น Haraus จึงรวบรวมชุดเครื่องมือที่ทุกคนสามารถใช้เพื่อสร้างเนื้อหา TikTok เพื่อให้ความรู้แก่ผู้คนเกี่ยวกับ Arctic Refuge และเขาสนับสนุนให้พวกเขาเขียนจดหมาย เขาอธิบายว่าเป้าหมายคือ 'เพื่อให้ผู้คนพูดตามสไตล์ของพวกเขา' ด้วยอัตราการแปลงส่วนบุคคลของเขา ตั้งแต่การดูวิดีโอไปจนถึงจดหมายที่ส่งเข้ามา กลยุทธ์นี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก

แม้ว่า BLM จะปิดช่วงแสดงความคิดเห็นก่อนกำหนด มันก็ยังคงดำเนินต่อไป Haraus และกลุ่มพันธมิตรได้เปลี่ยนโฟกัสไปที่ U.S. Fish & Wildlife Service (FWS) ซึ่งเป็นหน่วยงานที่รับผิดชอบในการอนุญาตให้บริษัทน้ำมันทดสอบคลื่นไหวสะเทือนต้องทำก่อนทำการเจาะ โดยหวังว่าจะป้องกันไม่ให้ใบอนุญาตได้รับการอนุมัติ เป็นเวลากว่าสามสัปดาห์ตั้งแต่ 12 ธันวาคม 2020 ถึง 6 มกราคม 2021 Haraus และทีมงานได้มอบอำนาจให้สาธารณชนมีส่วนร่วม

ผู้คนจากทั่วทุกมุมโลกเริ่มสร้างเนื้อหา เขียนจดหมาย และสนับสนุนให้ชุมชนของตนมีส่วนร่วม ตัวอย่างที่ Haraus ชื่นชอบในเรื่องนี้คือเด็กวัยเรียน 2 คน ออนไลน์ 1 คนและออฟไลน์ 1 คน คนแรกคือเด็กสาวคนหนึ่งที่สร้าง TikTok โดยที่เธอถักตุ๊กตาหมีขั้วโลกในขณะที่อธิบายสถานการณ์ในที่หลบภัย โดยมีวิดีโอที่มีผู้ชมมากกว่า 750,000 ครั้ง

นักเรียนชั้นประถมศึกษาอีกคนหนึ่งเห็นวิดีโอของ Haraus และต้องการสนับสนุนให้เพื่อนร่วมชั้นเขียนจดหมาย เขาจึงถามครูว่าขอเครดิตเพิ่มสำหรับการเขียนจดหมายได้ไหม เขาจำได้ว่าครูชอบแนวคิดนี้และแม้กระทั่งแบ่งปันความคิดกับครูคนอื่นๆ ไม่นานนัก ทั้งโรงเรียนของเขาก็เขียนจดหมายเพื่อช่วยปกป้องสถานที่ศักดิ์สิทธิ์ที่ซึ่งชีวิตเริ่มต้นขึ้น ผลกระทบที่เด็กประถมสองคนนี้มี—ซึ่งถูกจำลองโดยเด็กคนอื่นๆ และผู้ใหญ่ที่เหมือนกับพวกเขา—นั้นใหญ่มาก

“มันเป็นเพียงการแสดงพลังของการเตรียมคนให้พูดในประเด็นหนึ่ง” Haraus กล่าว

ระหว่างวิดีโอของ Haraus กับผู้คนที่ใช้ชุดเครื่องมือของเขาในการสร้างของตัวเอง จดหมายนับล้านฉบับถูกส่งไปยัง FWS ภายในหนึ่งสัปดาห์ ณ จุดนั้นในการรณรงค์ เป็นเพียง “คนธรรมดาที่ส่งเสริมให้คนธรรมดาทำสิ่งที่ไม่ธรรมดา” ตามที่ Haraus อธิบายในระหว่าง การสูญพันธุ์ พอดคาสต์ ปรากฏตัวเมื่อวันที่ 20 พฤษภาคม 2565

จนถึงสัปดาห์ที่ 2 ของแคมเปญ 3 สัปดาห์ที่ครีเอเตอร์รายใหญ่เข้ามามีส่วนร่วม Charlie D'Amelio เป็นคนแรกที่โพสต์ วิดีโอ . หลังจากนั้น ครีเอเตอร์รายใหญ่อีกสองสามคนเช่น แอดดิสัน เร และ แจ็ค ไรท์ ได้มีส่วนร่วมด้วย แม้ว่ากลุ่มพันธมิตรจะไปถึง 2 ล้านจดหมาย ณ จุดนั้น แต่เหล่าคนดัง “ยังคงส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อจำนวนจดหมายที่ส่งไป” Haraus กล่าว การสนับสนุนแบบออร์แกนิกช่วยให้แคมเปญประสบความสำเร็จในวงกว้างอย่างแท้จริง

เมื่อปิดการส่ง 6.3 ล้านคนส่งบางสิ่งเข้ามา ตามการรายงานภายในโดย ผลกระทบของโครงการ นั่นเป็นจดหมายมากกว่าช่วงแสดงความคิดเห็นสาธารณะอื่น ๆ สำหรับปัญหาใด ๆ - สิ่งแวดล้อมหรืออย่างอื่น - ในประวัติศาสตร์อเมริกา และที่สำคัญที่สุด ในวันแรกที่เขาดำรงตำแหน่งประธานาธิบดี โจ ไบเดน ได้ลงนามในคำสั่งของผู้บริหารที่ยุติการขุดเจาะในที่ลี้ภัยอาร์กติกและเพิกถอนใบอนุญาต

แม้ว่าแคมเปญนี้จะแสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์มอย่าง TikTok มีประสิทธิภาพเพียงใด Haraus เตือนผู้สร้างให้เข้าใจว่า “โซเชียลมีเดียไม่ใช่คำตอบเสมอไป”

“คุณต้องตั้งใจและเลือกประเด็นที่ประชาชนทั่วไปสามารถส่งผลกระทบได้จริง” เขากล่าว

เขาแนะนำผู้เชี่ยวชาญด้านการให้คำปรึกษาเกี่ยวกับวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างผลกระทบต่อปัญหา หากคุณก้าวเข้าไปโดยไม่เข้าใจเส้นทางสู่ความสำเร็จ คุณอาจจบลงด้วยการพุ่งเข้าหาถนนเส้นหนึ่งเมื่อการดำเนินการอื่นจะมีประสิทธิภาพมากกว่า

อย่างไรก็ตาม คุณจะได้เรียนรู้บางอย่างจากมัน

หากคุณกำลังคิดที่จะใช้โซเชียลมีเดียเพื่อสร้างผลกระทบทางสังคม Haraus กล่าวว่า “พยายามอย่างดีที่สุดเพื่อเปลี่ยนโลก แต่แค่รู้ว่ามันล้มเหลว มันไม่ได้อยู่ที่คุณ … คุณต้องเต็มใจที่จะเลอะเทอะและลองอีกครั้ง เพราะไม่ว่าความพยายามจะสำเร็จหรือล้มเหลว มันก็ยังเป็นประสบการณ์ที่คุณสามารถเรียนรู้ได้”

ความผิดพลาดและประสบการณ์เหล่านี้ครอบคลุมถึงสิ่งที่ต้องใช้เพื่อสร้างผลกระทบ ดังที่ฮาเราส์กล่าวไว้ว่า “ต้องใช้ความมุ่งมั่นอย่างแท้จริงในการทำสิ่งดีให้สำเร็จเหนือสิ่งอื่นใด”


  ในรูปร่างกาย

ลงชื่อ สำหรับพวกเรา เสาวรส จดหมายข่าวสำหรับการรายงานข่าวของครีเอเตอร์ดังนี้:

หลังจากที่ Womblands สร้างความโกลาหลให้กับชุมชน ผู้สร้างคำร้องต้องเผชิญกับวิกฤตอัตถิภาวนิยม
อินฟลูเอนเซอร์ที่พูดติดอ่างจะพิสูจน์ว่าคุณไม่ต้องการความคล่องแคล่วในการมีเสียง
เงินเดือนโปร่งใสสตรีททำให้ค่าจ้างของ TikTok กระจ่างขึ้น